Core group

Det globale mediemarkedet er i sterk endring – USA har sett utallige papiraviser falle, og det evige spørsmålet til aviseiere, forlag og magasiner er hvor inntektene kommer fra når papiret er borte? Digitale publikasjoner er i vekst, men kan ikke kompensere for inntektstapet på papir. Det totale annonsemarkedet vokser, og svinger, i takt med den globale økonomien, men det er mange flere aktører som kjemper om annonsekronene i dag enn for ti, og fem, år siden.

Annonsører som tidligere ringte inn til avisen for å bestille en helsides annonse, vil i dag kreve dokumentert effekt. De utforsker helt andre markedsføringskanaler som digitale boards, sosiale medier, søkeordsannonsering og egen merkevarebygging. Verdikjeden endrer seg og krever ny kompetanse hos annonsører og medie-eiere. Det er en konvergens i markedet der tradisjonelle telecom- og it-aktører tilbyr innhold og tar rollen som de nye distribusjonskanalene. Medieforbrukernes vaner endres – avisen på døra blir erstattet av twitter, Appstore og Google.

Core group kjenner det norske mediemarkedet og hvilke omstillinger bransjen står overfor. Vi mener at morgendagens vinnere er de som aktivt søker nye inntjeningsmuligheter, som investerer i å bygge lojalitet hos kunder og lesere og som strukturer om organisasjonen for å møte kravene til ny kompetanse og behovet for lavere og mer variable kostnader. Vi ser også at det er ikke den beste strategien som vinner, men den som best klarer å realisere sine strategiske mål.

Ta kontakt med Hanne Sorteberg på epost hanne (at) coregroup.no